《意见》提出三大目标任务，分别在整体品牌形象、全过程质量控制标准以及品类和企业名录提出具体目标。明确要打造国内外具有较高知名度和影响力的吉安农产品整体品牌形象。到2025年，实现“井冈山”农产品区域公用品牌价值300亿元以上；要建立“井冈山”农产品区域公用品牌全过程质量控制标准。到2025年，建立起既符合我市实际又与市场接轨的“井冈山”农产品区域公用品牌质量控制标准体系。此外，提出要建立品牌使用认证管理体系，严格执行准入退出机制，到2025年，纳入农产品品类20个以上，认证授权经营主体200家以上。
为实现以上目标，我市将从以下三个方面重点发力：
——完善“井冈山”农产品区域公用品牌标准体系。围绕“井冈山”农产品区域公用品牌准入条件，我市将逐步建立涵盖品牌形象、产地环境、生产过程、产品品质、加工包装等环节的全产业链标准体系。该标准体系包含品牌形象标准、质量控制标准以及产品包装标准。
——建立“井冈山”农产品区域公用品牌认证管理体系。以“井冈山”农产品区域公用品牌商标为依托，实现品牌严格认证、科学管理、规范实施、高效运营，贯通产前、产中、产后管理，建立动态监管的准入和退出机制。《意见》提出，我市统一品牌运营管理、建立认证准入机制、加强品牌使用监管以及建立动态退出机制。
——培植“井冈山”农产品区域公用品牌营销体系。吉安将加大品牌宣传，畅通产品营销渠道，强化仓储物流保障，以市场为导向，主动适应当代消费多样化、需求个性化、信息多源化的特点，瞄准目标市场、紧盯消费需求、把握行业动向，实现“井冈山”农产品区域公用品牌价值从“量变”走向“质变”。
罗仁瑾
