很难想像，羽绒服可以是绅士西装，也可以是浪漫礼服。

Moncler盟可睐是羽绒服界的温莎公爵，它是宫廷画师笔下的法国末代皇后玛丽安东尼—它是羽绒服之王、羽绒十大服之后。

一件讲求高度保暖机能的羽绒服，竟然从有雪岭山峰，大步迈进了摩登都市。

我实在找不到哪位大咖明星，商业大佬，没有一件MONCLER盟可睐的——不管是在法国滑雪胜地格勒诺布尔，还是纽约的第五大道：麦当娜、蕾哈娜、贝克汉姆、吉赛尔、《死侍》的莱恩雷诺斯与夫人《花边教主》布蕾克莱芙莉，还有刘德华、张曼玉、王菲、刘嘉玲、梁朝伟、章子怡、倪妮甚至商业大佬王石，首付马云都买了。

范冰冰和李晨当年在冰天雪地里撒狗粮穿的就是Moncler的羽绒服，简直是甜蜜暴击！

或许每个成功的男人，都有一件Moncler。

不管是好莱坞巨星威尔史密斯，还是首法国富马云，都是MONCLER盟可睐的粉丝。

有网友问：羽绒外套配牛仔裤，大家至少都有一件吧？

许多人认为，2000到3000元一件的羽绒服就很奢侈、很够用，保暖功用齐全，都能登山了。

而MONCLER盟可睐动辄上万元，究竟是贵在哪？它凭什么尊称为羽绒服之王？

流行天后蕾哈娜雪中世界戏雪，身上穿的正是MONCLER盟可睐羽绒服。

要认识这个传奇，我们得几种再从摩登都市攀爬回到遥遥雪岭山峰。

1952年， MONCLER盟可睐在法国南部格勒诺布尔附近的一个山间小镇创立，原来是风衣、睡袋、帐篷登山装备的制造商。

1954年，首件羽绒服诞生了！但当初其实只是单纯替自己工厂工人做的，用来抵抗漫漫严冬。

而这一切，在法国传奇登山家Lionel Terray（莱昂内尔特瑞）的到访之后，有了完全不同的机会与命运。

Lionel Terray（莱昂内尔特瑞）何许人也？他是首位登上世界最高峰—珠穆朗玛峰的法国人，1955年完成壮举后，来探访老友，对于这保暖性绝佳、适合极端气候的羽绒服惊为天人，力劝量产。

而MONCLER盟可睐随之保护伴随了无数的探险队，挑战惊心动魄的世界高峰。

随着1960年代滑雪、登山运动兴起，品牌也攀上高峰，它是1968年第十届冬奥法国国家滑雪队制服。

不管是身为法国第一美男代名词的亚兰德伦，还是美国第一夫人杰奎琳肯尼迪，都成了MONCLER盟可睐免费的最佳代言人。

MONCLER盟可睐推出POLDO DOG COUTURE爱宠系列，采用针织印花、亮色PVC面料，打造冬天萌宠时尚。

归根究底，这个传奇的根源，很简单也最困难，答案就是羽绒。

MONCLER盟可睐选用产自法国布列塔尼南部和佩里戈尔的顶级羽绒，特别是鹅颈至胸腹间的绒毛。

因为这部分长期沉浸水中，保温、防水最佳,绗缝技术算一种艺是什么术了！

羽绒填充量精确到每平方厘米，冬季羽绒女装仅重一百六十克，男装则二百二十克。

MONCLER盟可睐与时俱进，它采用了绚丽的色彩与漆光，以拉链替代钮扣，加了皮草绸缎装饰，更跨界与川久保玲开了游击店。

从时尚精品BALENCIAGA、FENDI到潮牌三原康裕，都成了合作伙伴。

此时此刻，羽绒服不再仅仅是高机能、高科技的户外运动装备，它成了一种流行、一种焦虑躁郁的渴望。

贝克汉姆穿着MONCLER盟可睐上街，西装结合羽绒服，是不到六十克的春夏轻羽绒系列。

蔡依林对爱犬十分宠爱，羽绒服出自MONCLER盟可睐羽绒服，1件售价都超过5000元。

其实很多人根本没了解清楚它好在哪、就盲目地为“有钱有品”的标签买单。

价格动辄上万的Moncler，牢牢占据着羽绒服界的头把交椅，那么多明星大咖的钟爱就证明了它的地位，也许贵是它唯一的缺点。

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2021全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜(Luxury & Premium 5名牌0 2021)。德国品牌保时捷、意大利品牌古驰、法国品牌路易威登蝉联前三位。中国香港的酒店品牌香格里拉首次上榜。

50个高档和奢侈品牌总价值2195亿美元。其中，13个法国品牌占比36.6%，13个意大利品牌占比21.9%，1个德国品牌占比15.6%，4个美国品牌占比7.6%，6个瑞士品牌占比7.6%，6个英国品牌占比5.9%。上榜的50个品牌中，有8个汽车品牌，30个服装和配饰品牌，10个化妆品和个人护理品牌，2个酒店品牌。

Moncler上榜2021全球高档和奢侈品牌价值50强榜单,位列第21位。

随着全球疫情逐渐好转，诸如 LVMH、开云和爱马仕等奢侈法国品集团也都在今年第一季度实现了非常可观的增长幅度，也预示着时尚行业正在慢慢复苏，而有着「羽皇」之称的意大利服装制造商和生活方式品牌 Moncler 日前发布了第一季度营收报告，指出其营收增长了21％，线上名牌销量增长。

全球权威时尚搜索平台 LYST 公布的 2020 年第四季度热门品有牌榜中显示，Moncler 亦挤身 OFF-WHITE™ 跃居前三，即使在今年第一季度排名有所下降，但仍处于 Louis Vuitton 和 Parda几种 等品牌之上。

Moncler 品牌成立至今近 70 年，对于时尚奢侈品牌领域来说还算「年轻」，但 Moncler 近年来无论是在产品或是人气度的提升都是有目共睹的。

01/从户外用品转型至高端羽绒品牌

Moncler 由 Ren Ramillon 于 1952 年所创立，品牌名称的由来则是是阿尔卑斯山小镇 Monestier-de-Clermon 的简写，最初其实主打的是如帐篷、睡袋等户外运动用品，随后才增设滑雪服等羽绒制品，并深受法国和意大利的登山以及户外爱好者喜爱。

羽绒服

再到 70-80 年代的 Paninaro 风潮，羽绒服加牛仔裤成了当年大多数时髦人士的标配，而 M价格oncler 的玩家也选择不在少数。

1994 年起户外运动服装摆脱了「体育用品」的固有标签而被广泛传播，被着用于各种场合。

从 1994 年到 1998 年 Moncler 成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商，并且只有在意大利、日本、德国、等那些服饰名所以及者运动精品店铺才能入手 Moncler 的产品，1998 年 得到 FinPart 集团的支持， Moncler 也开发出更多的产品线。

但是，在 Moncler 还未有一个使人印象深刻的品牌形象时，诸如 Prada Sports 这类奢侈品牌运动支线或是 The North Face 这类户外运动品牌出击，品牌更是面临巨大瓶颈，并且曾在 是什么2003 年由于经营不当让品牌跌至“谷底”。

The North Face

而此时法国企业家 Remo Ruffini 接管了当时面临巨大产业危机的 Moncler，他形容当时 Moncler 的服饰品质出现了巨大的问题，当务之急的是将生产线转移回意大利，打造设计、剪裁和品质都更上乘的服饰产品。

Remo Ruffini

品牌在 Remo Ruffini 的重塑后，Moncler 从体育用品的定位直接上升至高端服饰品牌，打通前往精品百货公司的道路，并且在随后的几年间更是更是开始为品牌打造高端产品线以及合作企划来获取更多来自时尚领域的认可。

这些长期的努力无疑为 Moncler 打下了强力时装化品牌基础，直至在 2018 年 2 月推出的 Moncler Genius 设计师联名系列合作项目，更是在帮助 Moncler 成为业界标杆以及时尚领域的全新「天团」。

02/ 时尚领域新「天团」

Moncler Genius

Moncler Genius 亮相于 2018 年的米兰时装周，集结了 Craig Green 、Noir Kei Ninom十大iya 、Pierpaolo Piccioli 以及藤原浩等总共八位顶级级人物，难得一见豪华的阵容迅速在时尚领域中引起关注。

Moncler Genius 概念广告「冰雕人」

曾几何时，羽绒服在不少时髦人士的眼里还是一个「土味」单品的存在，而对于 Moncler 主打的羽绒产品，虽然在上述提到品牌已经不断的努力找准方向，慢慢被时尚界所认可，但亦有着不少的抗拒甚至是批评其根本与「时尚」毫无联系。

Moncler Genius x Pierpaolo Piccioli

对于各大品牌和设计师团队来说，羽绒服相对如夹克、风衣甚至是棉服等服饰产品的发挥空间实在是太小，而 Moncler 引入多位业内顶级设计师和创意人士打造的 Moncler Genius 合作企划，就给予对方高度自由，通过注入更多概念和创新性来重塑传统羽绒产品。

随后在更是不断引入新成员，先后加入 1017 ALYX 9SM、JW Anderson 等时尚品牌的合作。

Moncler Genius x 1017 ALYX 9SM

在去年的 9 月，Moncler Genius 2020 秋冬系列正式亮相，通过融合创意与想象并将工艺发挥到极致来重新诠释的羽绒服，之中 Craig Green 全新合作系将概念性的阈值冲到极限，疯狂的结构和天马行空的创意再次像世人展现了「羽绒服」的可能性。

Moncler Genius x Craig Green

而今年 9 月的 Moncler Genius 2021 秋冬大秀将移步中国，届时品牌将揭示全新的合作对象，关于 Moncler Genius 到目前为止的多个合作系列，就不在这为大家意一一解读了。

Moncler Genius x JW Anderson

Moncler Genius x Simone Rocha

Moncler 2 1952

Moncler Genius x Kei Ninomiya

其实早在 Moncler Genius 企划推进价格前，Moncler 于羽绒服 2006 年就曾与渡边淳弥以及 2010 年与中村世纪的 Visvim 等多方打造合作系列，他们都可以说是见证了 Moncler 多年来的「成长」。

Moncler x JUNYA WATANABE

Moncler Genius x Visvim

这些年来，不断开展的合作企划也为品牌的商业和战略带来不少启发，从而使品牌找准方向，才有了后来的 Moncler Genius ，除了快节奏的发售模式外，Moncler 的野心也在不断扩张。