明明有前车之鉴，却屡屡有后来酒企被“广告法”惩处，为什么？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，日本三得利和的乐怡预调酒关联公司宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司，因发布的广告违反广告法的相关规定被罚款16万元。

对此，有业内人士戏言，宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司不是“第一个”被罚的酒企，也不是“最后一个”会被罚的酒企。

近两年，因违反广告法被罚的酒企有增无减，不是中国广告法太严，也不是酒企人员的法律意识淡薄，而是利益使然，或者说是出于宣传的需要。

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酒水广告违法，真的是有增无减吗？

通过梳理近几年的各类资讯不难发现，确实有白酒、啤酒公司、葡萄酒企业，因发布违反广告法规定的内容被处罚。

广告公司

值得一提的是，不同企业会因违反同一条广告法中明令禁止的条款被处罚。

以宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司为例，其在被处罚的原因是，发布的酒类广告中含有饮酒动作被罚款16万元。

而就在3个月前，百威投卖酒资(中国)有限公司(以下简称：百威中国)刚因对外发布的酒类广告中含有饮酒动作被罚款25万元。

3个月的时间不算久，百注册威中国被罚款的消息也曾被多家媒体关注、报道，不敢说人尽皆知，但在酒水行业内，还是有相当大的关注度。

如此鲜明、显眼的例子在前，宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司理应避得开才对。

明明有前车之鉴，为何还有企业被广告法惩处？

对此，有业内人士表示，某些违反广告法的酒类广告，不是制作方、宣传方不具备法律知识或是法律意识淡薄，也不是审核时的不小心，而是利益驱使下的有意为之。

可卖

国家三令五申，说不知道、不清楚就是托词！该业内人士直言，对于酒水类广告的规定，国家方面一直十分重视。

例如，今年春节前夕，南宁市场监管局还曾发布“特别提醒”，要求广告发布主体履行好广告发布审查责任，确保广告真实、合法，符合社会主义核心价值观要求。

其中，就曾明确提及，酒类广告不得诱导、怂恿饮酒或者宣传酒不无节制饮酒的；不得出现饮酒的动作；不得表现驾驶车、船、飞机等行为；不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

另值得一提的是，通过对各类酒水违法广告的归类可以发现，白广告公司酒、啤酒、葡萄酒各有特点，白酒爱强调品牌地位，啤酒喜欢宣传畅饮举杯，而葡萄酒就是健康养生。

以白酒为例，1月底，有媒体曝光称，“潭酒中国酱香三强”因违反广告法的相关规定被有关部分罚款37万元。

无独有偶，2月中旬，剑南春的广告语“剑南经营范围春，中国名酒，销售前三”被诟病、质疑。

剑南春的解释可卖是，剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，经营范围前三指“中国名酒”前三。

但市场方面却有观点指出，消费者一般会公司认为，剑南春的销售额已成为白酒企业前三名。

有法律界人士在接受媒体采访时也表示，按照普通消费者通常的理解，“中国名酒销售前三”指的就是剑南春品牌的整体销量，而事实并非如此，这已经可以被认定为是虚假宣传了。

业内专家认为，不否认某些酒企发布的广告有一定的夸大，甚至是包含虚假的成分，但违法广告毕竟是少数。

酒不

中国酒水行业发展至今，遵纪守法不过是最低要求而已，没有酒企敢公然挑战法律的威严。

因此，违反广告法行为的卖酒出现，仍属“偶发事件”，随着中国酒水行业的继续发展，该现象一定会越来越少，而不会越来越多。