、TM分别代表是什么意思？各自在什么情况下适用？

一、什么是商标

商标是公司为综合了把自己的商品或服务和他人区别开而使用的标记，如品牌名、logo、图形、外观、企业字号等。

商标注册就是向商标局提出申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权，从而保护自己查询的商标。

二、 为什么要注册商标

1、开公司后，会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行，例如：

a.申请微博、微信、头条、知乎，等公众账号的官方认证；

b.申请入驻京东、天猫等电商平台；

c.搜索引擎推广品牌词保护，比如百度推广官网经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词，向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。

2、打造品牌价值

在消费升级时代，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体，是打造品牌价值的第一步。

3、防御一些投机者

在商标代理行业，有这样一个群体：他们专门盯着创业公司的报道总局，哪个创业公司融资了或入口者发布新产品了，他们就会悄悄地把这些公司的产品官网名注册成商标，等创业公司做大了，再回头把商标高价卖出去，或者向创业公司讹钱。到时候告到法院，因为人家注册的早，创业公司往往很难胜诉。所以在早期品牌名确定时，及时注册成商标保护起来，防御一些投机者恶意抢注。

案例：“滴滴打车”原先名字是“嘀嘀打车”，经过了两年的补贴大战，让大家都记住了这个名字入口，但是在综合商标商标方面留了一个大风险。因为在杭州，有一家公司已查询经先于他们在核心类别上注册了“嘀嘀”的商标。在嘀嘀打车出名后，滴滴公司被起诉要求不能使用“嘀嘀”商标，而且还要赔偿数千万。幸亏滴滴公司做了备选方案，在注册时，把“滴滴”的全类商标都注册下来了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切换到了“滴滴”。但是这个换名的成本非常高昂，后面要花几千万来补偿，也算是花了大价钱买了个教训。

（需要商标说明的是：商标总局官网的查询数据有一周左右的盲查期，所以刚提交的申请，可能会暂时查不到状态。）