但是入驻天猫，对于大牌来说或许轻而易举，对于中小企业就没有那么友好了，即使在天猫放宽入驻政策之下，失败案例依然比比皆是，究其原因知舟认为还是要回自己归本质，看到天猫本身的出发点，下面知舟整理了几大天猫入驻的痛入驻难度点，并加以分析。

痛高难度点二：不清楚最新入驻规则

今年的天猫可谓变化频频，无论是入驻规则上、入驻费用上、还是营销运营上，天猫都做出重大改变，这里天猫知舟就针对尚未入驻天猫的商家，说说入驻规则的变化。

首先，申请入驻天猫仍然必须满足：

①有企业营业执照

②具备一般纳税人资格

③产品有商标或者商标使用权

但是细心的商家就会发现天猫，其中注册资金和注册年限不在天猫入驻的硬性要求中，因为天猫针对大部分类目取消了这两项硬性要求，这也是近年来天猫在降低高难度入驻店铺标准上，做出的重大举措之一。

其次，天猫还新增了试运营入驻通道，凡是通过这一方式入驻的品牌，都取消了“商业评估PPT”环节。知舟提醒：品店铺牌审核放宽，但加强了运营考核；另外开通试运营类目将无法通过自荐入驻。

最后，天猫还降低食品大类下的部分类目的保证金，从30万元降低至10万元。

痛点三：不了解天猫审核机制

天猫入驻审核主要包含三部分：品牌评估初审复审

其中品牌评估是大部分商家失败的关键步骤，知舟将品牌评估的主要审核内容整理如下：

品牌定位、经营实力、品牌特色、企业实力。其实这四大方面除了企业和运营实力之外，都在表明一个方向，就是产品及品牌要跟随市场的消费趋自己势，符合当下市场发展风向才更受天猫欢迎。

选择合适的时机入难度驻天猫对于商家来说，才是最有力的保障。由于年底续签和阿里财高吗报发布的关系，年底和来年的三四月都是天猫入驻成功率较高入驻的时期，除此之外，天猫也会根据不同时期的消费者需求进行招商数量的调整，入驻的商家在天猫招高吗商期间，或者品类热招时期入驻，通过的几率自然会比其他时候高。