文/丁山 刘念 在标志设计中，标志的主要特征是进行信息传播，所以给人的第一感觉是外在的视觉感官，而花卉通常是指具有观赏价值的草本植物，具有鲜艳的颜色和独特的形状，其美学价值体现在：
①素材丰富。花卉种类众多，这些花卉不仅有独特大全的花卉形态，而且有不同的生长特征。在标志设计中融入花卉元素无疑给标志设计提供了丰富的设计素材，从而丰富设计的种类和内涵，给人耳目一新的感觉。
②对称美。虽然花卉的种类成千上万，但是花卉的花型大都以对称型为主，这样的花卉形态不仅给人一种饱满商标、自然的美感，同时还以明亮的色彩和绚丽的图案散发出一种独特的魅力，给人们带来强烈的视觉刺激和视觉享受。
③象征意义。众所周知，花卉能够让人赏心悦目、陶冶情操，不同的花卉也有着不同的象征和比喻。
例如：梅花象征坚韧不拔；紫罗兰象征希望、节操和幸运花的；水仙花象征友情、真诚和恳切；菊花象征清静、高洁等，将花卉的寓意和现代标志相结合，以寓意先入为主，可以更好地体现出标志中商标的内涵。
花卉是标志设计中不可或缺的重要元素之一，花卉亘古不变的流行元素，从恣意绽放的千姿百态到落英缤纷的芳香花型气息，我们总能从缤纷多彩的花卉中汲取灵感，创作出具有感染力的设计作品。
直接应用指将花卉图形直接应用到标志当中，可以分为两种方式：
①具象直接应用。在标志中直接以花卉图案的形式来表示，给人一种视觉的冲击。
例如：中国香港特别行政区的区旗，是一个以紫荆花为主的标志，整个标志图案以红色为底色花型与我国国旗的底色一致，代表着香港是中国的一部分。紫荆花是香港特别行政区的区花，代表着香港和香港人民，每个花瓣上各有一颗五角星和国旗上的五角星相对应，暗示了香港和祖国是密不可分的整体。
②抽象直接应用。花卉图形的使用并不是像具象应用那样直接，而是以一种委婉的方式存在，或利用线条、线面等各种形式将花卉的轮廓展现，或是在标识中通过各种几何图形的变化来突出设计图片某个花卉的特征，引发人们对该花卉的联想。
抽象直接应用虽然不像具象应用那样直接，但是却给人一种遐想，同时也使标志设计更加个性化和鲜明化。
在花卉图案间接应用中，虽然没有直接应用直观，但是往往也存在很多花卉隐喻，利用一些隐晦的符号来传达某个信息，从而给人一种不同的意境和遐想。
例如：我国花卉博览会的会徽标志，整体望去是一朵绽放的牡丹，牡丹代表着国色天香、图案雍容华贵，将牡丹应用到会徽当花的中，不仅寓意我国花卉事业的朝气蓬勃，也寓意中国花卉产业充满了生机和活力。
元素大全重构是现代标志设计中常用的一种方式，通常是在标志设计中将传统的花卉图形进行分解和重组，从而逐渐演变成各种形态的图案和标志，使标志更具艺术性和创新性。
①花卉中的“形”。花卉图像在标志设计中的应用，其形主要表现为对花卉的花、茎、叶、枝等各部位不同的形态进行艺术加工，从而得到不同的纹饰，既要突出花卉图形的美感，同时也要符合现代人们的审美，以此来体现一种时尚的时代气息。
②花卉中的“色”。色彩是花卉图形设计图片中的重要部分，同时也是提高标志设计美感的重要途径。花卉的色彩和层次的变化，给标志设计带来新的元素，也使标志设计更加具有视觉冲击力。通常可以直接提取花卉本身的色彩，还可以结合企业色彩进行二选一。
③花卉中的“意”。在标志设计中不同的花卉图案通常会有不同的象征，例如：谐音、象征、拟人、比喻等，所以花卉图形在标志设计的应用过程中，通常会以花叙情。
例如：很多与婚礼相关标志都以“百合”花卉为主题，寓意为百年好合；很多以中国风为主题的品牌或者活动，用牡丹花作为标志设计，以此来彰显标志的高贵和典雅。
总之，对于标志设计而言，花卉资源取之不尽、用之不竭。
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