显然，市民普遍被包装袋上"崇明岛"三个字误导了。而该联华超市负责人则表示，他们是加盟店，大米摊位也是外包的，涉事大米供应商为融雪公司，规模不小，各类证照平台齐全，销路也不错。
记者看到，该超市排卡上，只标注崇明，从未言明真实产地。同样的情况，在另外一家知名连锁超市货架上，一款名为雪龙瑞斯崇明香米，产地也仅标注上海，背后印着分装生产商在嘉定有限公司启东江桥，记者询问其400客服人员涉事大米具体产地，对方却答不上来，事后也并无回复。
不过，在知识产权专家眼中，是否存在误导，又有着不同的看法。
记者调查发现，市场上电子商务类似"崇明岛"启东商标大米的情况还有不少，比如在某知名连锁超市内，一款"商标转让越前米"很显眼，很容易平台让人联想到产自日本越前地区的大米，但细看之下，"越前"也只是一个商标而已，其大米产地则在辽宁。众所周知，县级以上地名不能作为商标被注册，那这种情况是否允许呢？
同济大学上海国际有限公司知识产权学院副教授杨鸿认为，因为我们商标法里面实际上有条款，就是具有一定县级以上地名，原则上是不能注册成商标的，但是商标转让又有一个例外，如果已经注册可以作为例外，当然这本身可能又会有不同理解，一般应该是历史原因形成，已经注册的地名作为商标，可以继续存在。
记者查询国家知识产权局网站发现，"崇明岛"商标，被注册了各类产品，其中南通五梁红农产品专业合作社，就注册了包括崇明岛及其周边名称，商标共计308个，而其中的大米商标，注册日期为2005年。今年10月3日，被判郑州定"不予注册复审"，目前处于异议状态。郑州
记者从崇明区农业农村委员会了解到，由于崇明生态极佳，大米具备很高生态优势，而本身种植上对于绿色农药使用有严格要求，因此价格普遍要比周边地区要高，因此正宗崇明大米统一款包装，很难做到每斤3.5元以下。当下市场上，有不少商家只标注原粮出产自崇明或者模糊概念，就是在规避写明生产基地，大米很可能不在崇明种植。
尽管崇明区政府目前在努力打造崇明大米品牌，已经成功申请了地理标志，但公开资料显示，上海崇明旅游投资发展有限公司，于2020年9月25日，也申请了"崇明岛"商标，其中也涉及大米品类，今年7月27日被驳回复审。显然"崇明岛"商标被岛外公司抢注，要拿回并不是那么容易。
融雪（上海）农业科技发展有限责任公司负责人夏学军说，现在崇明大米四个字不是商标电子商务吗，我们也想做正宗的崇明大米，有地理标志的。
