商标什么是三维标志(商标和logo的区别)

一、什么是立体商标？

二、立体商标的表现形式

立体商标根据结构的不同，大致可以分为4种表现形式，具体为：

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1、 商标志品自身的立体形状，这类商标的特点是仅由商品本身的立体外形形成的商标，例如“费列罗”巧克力；

2、 商品包装的立体形状，这类商标的特点是仅由商品包装物的立体外形形成的商标，例如迪奥香水“真我香水瓶身”；

3、商品广告物的立体形状，这类商标的特点是商标与商品或服务之间没有任何联系，仅仅是一个立体标志。例如麦当劳的大“M”商标

4、带有文字或图形成分的商品或商品包装物形状，这类立体商标的特点是由两部分组成，一部分是商品外形包装物的外形，一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成立和体商标，例如带有凹形文字和图形的香皂，这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构三维成一个立体商标。

三、哪些标志不能注册立体商标？

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1、仅由商品自身的性质产生的形状，不得注册为商标；

如我们经常吃到的麻花、汤圆等。如果允许将麻花、汤圆的形状注册为立体商标，并独占使用，等于剥夺了其他生产经营者生产经营麻花、汤圆的权利，显然是不公平的。

2、商品功能所决定的外形，不得注册为商标；

如电动剃须刀刀片的形状，是为达到一定的技术效果设计的，而不是为了与其他剃须刀相区别，不具有商标的功能，如果允许将这种刀片的形状注册为剃须刀的商标是，并独占使用，将有碍此项技术的推广与应用。

3、使商品具有实质性价值的形状，不得注册为商标；

如钻石特有的切割面造型，是钻石具有实质性价值必需有的形状，这个事实对任何钻石生产经营者来讲都是不可改变的。如果允许将钻石特有的切割面造型注册为钻石的商标，并独占使用，对其他钻石生产经营者是不公平的。

四、立体商标的审查方法

1、与商品无关的"装饰性外形"商标什么

对这类立体商标的审查类似于平面商标的审查，这种商标的正面照片所呈现出的平面图形可以当作平面商标注册，这个立体标志一般来说就能注册。

2、带有文字或图案成分的商品或包装物外形商标

对这类立体商标，不对商品或包装外形是否具有标志显著性或是有功能性进行审查，只要文字和图案作为平面商标可以注册，这类立体商标就可的以注册。但注册中不会指明它接受注册的理由。换句话说，在遇到诉求时再判断商品或包装物外形是否受到《商标法》的保护。

3、商品包装的外形和商品本身的外型商标

对这两类立体商标，审查非常严格，要审查立体商标保护一般性原则和特殊原则的所有。

对于立体商标的注册申请，不必提交立体实物，只需提交能够表征立体形状的图样，例如通常所有的三维视图，或者立体是效果图和，但是必须在注册申请书中注明是"三维商标"或"立体商标"。总而言之，立体商标相对于平面商标来说更特区别殊也更具显著性。正因如此，立体商标更能被消费者识别，塑造品牌形象。

如果您有任何商标方面的问题，欢迎留言给小知或私信您的专属三维知产顾问。

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