这张图不是中国某县城KTV的带华字包厢，而是我国著名艺公司人大张伟老师家的客厅。

他当然会公司选择右名称手边的包装好听，因为左手边的包装没有大气传递出这半斤大红袍的正确信息——“茶叶很贵”。

只要智商正常的人，都会选择右边的包装。

他还是会选择右边的包装，因为“树龄150年左右，每年只产500克”这句话已经传递了这款茶叶的高端，“只送给最重要的人”又帮他传达想说又说不出口的“情意”。

虽然两款包装上的信息一模一样，但是在视觉传达上，左边的包装把最该被传递简单的信息，放在了次要的位置，那位老丈人很可能都注意不到“树龄150年左右，每年只产500克”这行字。

大过年的送黑色，好像显得不太的吉利；粉色太少女了，估计老丈人拿在手里都会觉得尴尬；酒红色典雅喜庆，深蓝色也很高贵，这俩还算合适……

酒红色的茶叶，马上就淹没在一片红色海洋里。

▶️ 王菲 VS 模仿者颜佳欣

▶️ 改版前（左） VS 改版后（右）

这是椰树椰汁的包装和大白罐泰式椰汁。

这就是能实现生意目的的产品包装：在1秒内让消费者看懂我是谁，卖什的么。

提供有力的购买理由，是包装实现生意目的的重要方法。

无论产品质量如何，我们在简单拆开包装、使用产品过程中，经历了这些很有挫败感的低谷时刻，对产品的评价都不会太高。

包装的峰值体验，就是预设消费者在使用产品过程中可能会遇到的低谷时刻，提前毙掉它。

包装终点体验，是在故事即将结束的时刻埋一个彩蛋，让挖到彩蛋的人，捧着惊包装喜返场。

很多人会忽略包装上的终点体验价值，但也许稍加设计，你就能获得一个超值评价。

围绕如何让包装实现生意目的这个话题，我还梳理出包装让产品更好好听卖的5种方式，会在番外内容里和带华字大家继续分享。

五、结语

“颜值即正义”是典型的、谎言说了一千遍就被当成真理的论调。

用生意逻辑浇灭颜值的虚火，产品才能茁壮成长。

小插曲

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