日前，根据天猫官网发布的“天直营店猫商家入驻规则调整公示”，自4月19日起，天猫将在部分类目正式推广“试运营入驻”。也就是说，商家申请运营试运营开店，试运并通过7个月的试运营能力考核之后，就会成为正式天猫店。这是天猫自2009年来商家开店规则的重大改变。

降低入驻门槛，天猫推出“试运营期”

此前，商家入驻天猫需要通过填资料—一审—二审—开店四轮流程，过程繁复冗长，被不少人诟病。

如今，摒弃长久以来审核一刀切的做法，流程简化，降低开店门槛，让商家有更多机会展示其经营能力，开店也变得更容易了。而作为平台也可以更公平、有效地遴选出优质的商家更好地服务消费者。

天猫试运营入驻具体规则内容如下：

1、修订《天猫入驻标准》：

2、新增《天猫试运店铺营入驻类目开放明细表》

3、新增《天猫直营店试运营考核标准》

4、新增《天猫商家考核总则》

本规则于2021年4月12日公示通知，将于2021年4月19日正式生效。

根据规则介绍，天猫试运营期将先从美妆、个护、母婴、宠物等行业开始试点，包括了美容护肤、精油、彩妆、香水、童装、婴儿装、亲子装等多个类目。

试运营入驻可申请一级类目及相应店铺类型的明细表

试运营入驻可单独申请二级类目及相应店铺类型的明细表

值得注意的是，试运营期的店铺与正常店铺无差异，但存续期（即试运营期）最长210天（7个月）。此外，在考核期内，商家共须进行4次考核，考核时间点分别为店铺试运上线后的第30/90/150/210天，4次考核均通过方可正式转为对应店铺类型的天猫店铺。考核内容包括店铺经营成交额、商品体验、物流体验、售后体验、咨询体验、纠纷投诉体验6个维度。

对此，商家纷纷入驻表示支持，希望更多类目尽快实施，让有能力的品牌进去，给天猫带来更多活力。也有不少商家担心，试运营是否收取年费、押金等。而据《天下网商》报道，店铺试运营期的技术服务年费需按经营时长进行缴纳；同时返还要求与正常天猫店一样，完成目标后即免除技术服务年费。

未来，天猫将各类目情况推进试运营入驻类目范围。

多措并天猫举让利商家

自2020年起淘系电商开始了大刀阔斧的改版与升级，今年更甚。

在商家天猫体验方面，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁表示，202入驻1年将尽可能降低商家在天猫经营上的成本和门槛，帮助提示商家全域综合经营效率，以及提升商家运营的确定性。

正如阿里在《致客户和公众的一封信 》中表示，将进一步强化客户店铺价值、聚焦客户体验，并继续出台一系列降平台经营门槛、减平台经营成本的措施，为所有商家和合作伙伴创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境。

今日话题：运营“天猫降低入驻门槛，你会选择开店吗？”