第二种是带有主题性质的,比较新颖又创意,但策划难度相对大一些,需要将主线与数据巧妙地串联起来。比如标题为“你的幸运值(瑞幸咖啡)”、“世界很大却又触手可及(考拉海购)”。
文案的逻辑 图案的逻辑=完美的主题逻辑,
在报告中,展现了大量与用户本人无关的内容,比如春节在读什么书、情人节在读什么书…但这些显然不重要:在什么时间读什么书,产品可能没有太明确的目的,只是一种和书之间巧妙的缘分,甚至正巧在那一天翻了一本不喜欢的书,但是却被堂而皇之地记录下来了。因此,这些不那么被关注、甚至不那么准确的内容就不会被朋友圈了。
(3)共鸣性
(2)合格率年轻俏皮向
(4)治愈温情向
治愈文艺型语录。表面看起来写文案比较简单,但实际写起来发现是个技术活儿,先从模板开始学起,不断精修打磨,就可以写出一套至少合格的作品。
四、设计与开发
确定好文案后,就可以与设计对齐内容,开始着手设计画面与制作动效。
值得注意的是文件大小,如果太大可能会影响用户的观看体验,因此需要注意加载动画、文件大小、动效渲染等。
前端与设计的配合、后台服务器数据导出与制作对接、身为策划者,可能对此不是很了报表解,需要找到产品经理一起协作完成。
五、需要注意的细节
除此以外,整个过程中还涉及到非常多小的细节,例如:
- 每一页下翻的形式和动效;
- 截图二维码位置;
- 埋点内容和形式;
- 播放音乐内容和播放逻辑;
- 每页之间的交互逻辑;
- 新用户的替换数据;
- 数据阈值范围…
也收获了不少项目管理经验,例如:
- 为了保证项目准时上线,需要每周定期开展项目进展同步会议;
- 明确每个人的交付时间点,并确保每个人都能在时间点前完成;
- 列一个项目规划表,严格按照表上的时间推进项目进展…
六、总结
最终,年终报告准时上线了,用户反响也颇为不错,这让我一颗悬着的心总算放下了。
但依旧存在一些始料未及的情况:
前期将太多时间和精力放在了制作精美的画面和动效上,导致文件太大,为了保证清晰度只能压缩文件,使得图片有些许模糊,且依旧加载缓慢;因上线时间紧张,一些适配问题没有做好年度;考虑到了怎么用户的最低阈值,没有考虑到最高阈值,导致一些用户出现了较为夸张的数据。
整体结论如下,希望能帮助大家避雷:
第一,用户观看体验是最重要的,加载速度慢、卡顿、不知道如何操作翻下页等体验问题是完全不能出现的:
最后,画面的精美和创意,是锦上添花。如果时间紧任务重,需要简化设计,着重测试开发,避免出现任何技术问题。