政府补贴生鲜农产品供应链政策(生鲜农产品供应链模式创新)

2月22日，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式公布，这是21世纪以来第19个指导“三农”工作的中央一号文件。文件从8个方面对做好“三农”工作进行了安排部署，接续全面推进乡村振兴。

作为新型实体企业，京东始终凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，服务于国家乡村振兴战略，持续推动农业数字化建设，助力乡村振兴和消费升级，创造出以京东“奔富村”为代表的新农村经济体，谱写了助力农村农业产业迈出现代化步伐的深刻实践。

品质提升 品牌打造带来口碑、效益双丰收

福建宁德作为全国知名的黄花鱼产业带，一直是京东生鲜的重点合作对象，自从入驻京东后，宁德大黄鱼市场销售份额提升500%。特别是在京东采销部门提前洞察到“黄花鱼的用户以都市年轻人为主，更加注重烹饪的便捷性”这一趋势后，帮扶三都港旗舰店进行产品深加工，打造的“三去黄花鱼”产品，大受市场好评，复购率达到30~40%。

在与贵州省共建修文猕猴桃产业带的合作中，京东生鲜建立了一套标准化的品控流程，对猕猴桃的糖分设立了最佳口感指标，只有猕猴桃的糖分达到了6.5以后才可以采摘。同时，还根据贵州当地的海拔高度和地形制定收果流程，从海拔最低处开始收，对园子里的猕猴桃进行糖分抽检，无论阳光直射或背光条件，都能确保糖分达到6.5。体系化的销售为当地农户带来了新的就业机会，同时也实现了通过高质量的农产品满足消费者需求，带动农民增收，让猕猴桃这一修文特色产业真正惠及每一个人。

在江苏宿迁，京东生鲜联合当地政府打造了“宿有千香·霸王蟹”品牌，在通过拓宽、重组线上线下全渠道、产销对接、企业集采等方式提高霸王蟹销量的同时，借助京东主站、七鲜超市、京喜等进行全域精准营销，京东以千万级流量加速霸王蟹品牌孵化，与央视、人民日报等媒体合作讲好“宿迁故事”，持续强化“霸王蟹”的品牌重塑和市场占位，使其成为继“项王故里”、“中国酒都”、“水韵名城”之后，宿迁的“第四张名片”。

从京东公开发布的销售数据来看，在去年京东11.11期间，宿迁霸王蟹销量同比去年增长600倍、贵州修文猕猴桃销量同比去年增长10倍。伴随着2022年央视春晚主持人的口播，宿迁霸王蟹、修文猕猴桃瞬间成为爆款新农货，春晚期间，京东助力超100万农户总计增收3亿元，而自乡村振兴京东“奔富计划”2020年10月启动以来，至2021年底，京东已带动农村实现3200亿产值。

智能供应链让农产品生产销售有的放矢

在农业亟待数字化发展的当下，用数字“武装”农业产业发展成为必要手段。中央一号文件指出，要大力推进数字乡村建设，推进智慧农业发展，促进信息技术与农机农艺融合应用。着眼解决实际问题，拓展农业农村大数据应用场景。

一直以来，京东生鲜都充分发挥自身产供销配全流程能力，携手产业带地方政府及地标协会提供“供应链 平台运营 电商直播”等数智产业服务，以数字化、智能化改造升级“授人以渔”，让农产品生产销售走上“奔富路”，推进乡村振兴的进程。

以烟台招远苹果产业带为例，招远市大户陈家村以苹果为主要果品产业，其果品原先依赖于批发市场、商超等渠道销售，且受限于运输里程短、损耗高等因素，高品质果品难以打开销售渠道，更难以卖出好价钱。

2020年，京东生鲜与陈家村，乃至整个招远苹果产业带的果业龙头企业、大型合作社展开智能供应链系统指导合作，联合编订了《烟台苹果招远产地标准》，明确该产地水果品种的质量等级和安全标准。一方面，京东生鲜依托农产品流通大中台和全国动态消费趋势大数据，提高产业带的反向定制能力，为当地企业提供产品规格、包装风格、人群定位等精准消费信息，帮助当地企业优化供应链结构、产品结构及包装风格，确定果品采摘周期及库存数量，提升整体供应链能力，实现高品质果品的销售。

同时，通过京东云仓的自动化硬件和智能软件，打通电商、直播、短视频、社交电商、团购等全平台流量入口，智能化掌握整个区域的消费数据和消费需求，通过扫描直接对接全国的中心仓，优化物流路线，进行合理的订单协调。

京东在当地还培育发展了一批成熟的电商商家，通过商家运营培训、经营引导、规范产业带商品上线销售，培育直播新农人，积极运用数字化手段，拓展当地品质果品的核心销售渠道，进一步推动招远苹果产业带的数字化转型。

针对最难实现标准化的仓配环节，京东物流更创新地提出了“京东产地协同仓”的运营模式，减少中间流通环节，以标准化生鲜服务体系推进农产品产地仓储保鲜冷链物流设施建设，促进合作联营、成网配套。