奶白兔雪糕为啥用的兔宝宝商标(兔宝宝商标图片)

这款雪糕的包装上印有一只站立、奔跑的白兔，字号加粗显示的品牌名称为“奶白兔”、标记公司为“宁波冠生园”。另外，雪糕的包装上标记的委托企业为宁波冠生园食品有限公司，被委托的生产企业为宁波冠生园雪山食品有限公司。

消费者刘女士购买一袋奶白兔雪糕品尝，她表示，雪糕口味与大白兔奶糖的味道并不相同，“我看到包装时，本以为是大宝宝白兔奶糖出的冰激凌”。

除此之外，北京商报记者在电商平台搜索发现，有不同产地、不同包装袋的奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售，有的商品月销量为64笔。其中一家名为“环宇食品宝宝”的网店销售一款大白兔雪糕，网店工作人员称，这就是大白兔奶糖的雪糕。而记者找到相似包装的雪糕，包装纸标用的记品牌为“奶白兔为啥”。

相关资料显示，大白兔品牌归上海冠生园食品有限公司（以下简称“上海冠生园”）使用，大白兔奶糖雪糕是由上海冠生园出用的品的奶类糖果。

北京商报记者联系到上海冠生园的母公司光明集团，该集团相关负责人表示，宁波冠生园、宁波冠生园雪山食品有限公司与上海冠生商标园均为独立运营的公司，不存在隶属关系。

第三方律师北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问、北京市京师律师事务所律师刘东阳表示，上述行为属不正当竞争行为，奶白兔雪糕的包装颜色搭配、元素搭配、商号名称等带有明显的指向性，白兔消费者容易与“大白兔”混淆和误认。

实际上，在大白兔冰激凌在美国热销时，光明集团相关负责人曾回兔复称，大白兔将进图片一步传承雪糕经典、创新突破，通过糖果新商标品研发、品牌跨界合作、产品兔品类拓展，奶让品牌年轻化。但这些计划并未能快速落地。

商务部品牌专家顾环宇分析表示，大白兔以过年要吃糖、喜糖为主打，在数十年前拓展市场。现在徐福记等品牌已抢占年货糖产品市场。随着消费者消费习惯、生活方式的转变，奶糖不再是零食消费的主流，这时品牌白兔价值胜过产品图片。

另外，顾环宇指出，现在提倡健康消费，例如“低油”、“低糖”，这奶与大白兔现阶段的产品定位不符，需要大白兔对产品线进行彻底性改为啥革。大白兔品牌想要实现进步式发展，要通过开发新产品获取新客流，与其怀旧，不如利用品牌做创新，实现场景、体验、产品优化，做“内容 产品”生态。