为规范金融产品网络营销，保障金融消费者合法权益，人民银行会同相关部金融门，深入开展调研、广泛征求意见，起草了《金融产品网络营销管理办公司法（征求意需要见稿）》。明确要求互联网平台企业按照合同约定开展营销活动，不得介入或变相介入金融产品的销售业务环节。通过直播、自媒体账号、互联网群组等新型网络渠道营销金融产品，营销人员应当为金融机构从业人员并具备相关金融从业资质。
央行有关负责人表示，部分互联网平台企业利用线上场景和触达客户的优势通过参控股金融机构或与金融机构合作开展金融业务，在金融产什么品营销方面存在一些违规问题，侵害金融消费者权益，排斥和限制公平竞争，亟需制定政策制度规范金融产品网络营销行为。
一是办理提出网络营销的基本原则和业务资质要求。明确金融产品网络营销应当遵循依法合规、公序良俗、诚实守信、公平竞争等基本原则吗。要求金融机构自行开展或委托互联网平台企业开展金融产品网络营销，必须在金融管理部门需要许可许可证的业务范围内进行。禁互联网止任何机构或个人为非法集资等非法金融活动提供网络营销。禁止通过互联网面向不特定对象营销私募类金融产品。
二是明确营销宣传内容和行为的金融具体规范。要求金融机构对网络营销宣传内容的合法合规性负责，建立审核工作机制。营销宣传内容许可证应使用准确、通俗的语言全面披露金融产品的关键信息，不含有虚假、欺诈办理或引人误解的内容。开展金融产品网络营销时要分区展示各类金融产品，不得什么进行骚扰性营销和嵌套销售。另外，明确精准营销、直播等新型营销、组合销售的基本行为规范。
三是加强对营销吗合作行为的管理。明确金融机构与合作互联网平台企业的业务边界和管理责任划分。要求金融机构作为业务主体承担对营销合作行为的管理责任，与合作互联网平台企业签订书面协议，建立合作互联网平台企业准入和退出管理机制。要求互联网平台企业按照合同约定开展营销活动，不得介入或变相介入金融产品的销售业务环节，同时要加强对入驻金融机构的管理，不得与金融机构产生品牌混同，不得违规在网站、APP名称和商标中使用金融类字样。
四是提出监管措施，明确违规行为法律责任。明确金融管理、网信、电信主管互联网、市场监管、知识产权等部门对金融产品网络营销活动的监管公司职责，以及金融机构、互联网平台企业违反《办法》规定的法律责任和处罚依据。
