欲打造奢品电商行业标准(奢侈品电商平台的营销策略)

10月10日，京东宣布其全资开发的全新奢侈品服务平台TOPLIFE已正式亮相各大应用商店，向用户开放初版APP公开下载。该平台以品牌官方旗舰店模式链接各大国际国内奢侈品牌。

TOPLIFE相关负责人表示，京东致力于将TOPLIFE打造为中国奢侈品电商的旗舰品牌。其完全独立于京东主站运营，拥有独立的APP平台。

与常规线上销售渠道不同，TOPLIFE着眼于制定中国奢侈品电商的行业标准，力求在销售服务、客户体验、供应链管理等三个方面完善服务，打造一套专属的奢侈品电商解决方案。

供应链管理方面，京东为TOPLIFE配备了高端仓储设施。在上海亚洲一号的嘉定园区，京东投资兴建了全新设计理念的奢侈品仓。该仓库建筑面积达20000平方米，专门设立了恒温区和恒湿区两部分，还有配套的安检区、监控室、洽谈区、会议室以及用于商品出入库的独立电梯和区域。奢侈品仓采用Loft工业设计风格，环氧地坪能够防尘避电，恒温恒湿的室内环境有利于高端商品的保养存放，独特设计的包装尽显商品的尊崇观感，从包装盒到储物柜，奢侈品仓的一切配置均由国内外设计师精心设计。

为了保证商品安全，该仓库采用密码锁、人脸识别、24小时监控、110联动报警、指纹识别等多重安保系统。与此同时，仓库内还设立了一个专门用于存放顶尖奢侈品的“金库”，整座库墙体采用了钢筋网混凝土材质，并配有银行专用的防盗互锁门，提高了一个安全层级。

京东在TOPLIFE商品的配送过程中，开通了航空运输专线和京尊达白手套服务，实现了高端商品由专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化专属尊贵的物流服务。

麦肯锡日前发布的《2017中国奢侈品消费报告》显示， 2016年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献已经占到32%。中国的消费者们仍旧是全球奢侈品的主力。据京东方面介绍称，截至目前，京东时尚事业部已吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀丽Samsonite等众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。