求购三个字名称的食用油商标转让(现成商标转让)

这并不是海天味业首次进入粮油领域。早在2020年1月2日，海天味业发布公告，宣布用1.69亿元收购合肥燕庄食用油有限责任公司（以下称“合肥燕庄”）67％的股权。资料显示，合肥燕庄是国内外较大规的模的BtoB精品芝麻油供应商，还曾是20的19年工信部公布的第一批248家专精特新“小巨人”企业中入选的两家食用油企业之一。海天味业认为，受让和增资合肥燕庄股权，有利于公司进一步提升原材料的粗加工能力和仓储配送能力。

新品定价及宣传不具优势

据天猫平台2月3日信息，海天味业预售的“油司令”牌玉米胚芽油、一级大豆油的规格是4.9L/桶，原价149元/桶，预售价98元/桶。而与其他品牌相近规格产品相比，这一售价并不占优势。以天猫平台上5L装一级大豆油为例，中粮福临门原价79.9元/桶、 折扣价59.9元/桶；金龙鱼63.9元/桶；九三原价73.9元/桶、折扣价63.9元/桶。

目前“油司令”食用油主打“零添加”名称，强调“只有一种纯油、拒绝勾兑”。而实际上，早在2018年，《食品安全国家标准 植物油》（名称GB 2716-2018）中就曾提及，单一品种的食用植物油中不应掺有其他油脂。“油司令”主打的“零添加、只有一种纯油”同样适用于其他品牌产品，并不具有独特优势。

此外，宣传语“零添加”还能使用多久一样值得关注。2020年7月，市食用油场监管总局发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》提及，对于食品中不含有或者未使用的物质，食品标识不得以“零添加”等类似字样强调。2020年9月现成，现成市场监管总局表示，上述管理办法征求到的意见将严格按照立法程序规定，继续深入研究，合理采纳意见，完善监管求购制度。

“‘零添加’并没有什么特别之处，海天味业食用油在此方面的宣传难以有效挑战目前主流品牌。”上海至汇营销咨询有限食用油公司首席顾问张戟向新京报记者表示，虽然海天进军食用油是为以后持续做大规模而提前布局，但其面临的挑战很大，“食用油竞争格局已定，巨头林立，海天并没有优势，特别是缺乏产业链的优势。”

朱丹蓬也认为，粮油领域已到达比较成熟的阶段，海天味业此时进入红海有很大挑战，“但海天味业在商超、餐饮渠道还是有一定话语权，这也是海天味业推动多品类布局的核心驱动力。”

争夺“海天”食用油商标失败

事实上，海天味业跨界粮油的想法早已显露。

海天味业发展之初，对“海天”商标的注册主要集中在三个字调味品类，并未对领域外的“海天”商标做过多商标转让关注。而江西青龙高科油脂有限公司（简称“青龙高科”）则分别在1994年、1996年、1997年申请注册第29类第843093号“海天SEASKY及图”商标、第1205473号“海天HAITIAN及图”商标、第1174895号“海天Haitian”商标用于生产食用油，目前，3款商标的专用权期限分别至2026年5月、2028年5月及2028年5月结束。

2018年1月15日，海天味业向原国家工商总局商标局（现国家知识产权局）提交“海天”食用油类商标注册申请，未获得通过。海天味业不服，于2018年10月向原国家工商总局商标评审委员会提出复审申请，又被驳回。2019年，海天味业向北京知识产权法院起诉国家知识产权局，请求判令国家知识产权局重新作出决定。

北京知识产权法院一审判定，本案中，只有海天味业提交证据试图证明诉争商标知名度强，均为单方证据，不足以证明诉争商标在指定商品上经使用已可与各引证商标（即青龙高科注册的“海天”食用油商标）相区分。商标注册人对其注册的不同商标享有各自独立的商标专用权，其先后注册的商标之间不当然具有延续关系。海天味业关于诉争商标是其在先商标延续注册的主张缺乏法律依据，不予支持，青龙高科注册的上述商标仍为有效商标，驳回海天味业的请求。二审维持原判。

另据天眼查显示，2020年5月至7月，海天味业在与青龙高科、国家知识产权局之间多起关于“海天”食用油类商标的判决中败诉。目前，三个字海天味业仍无法在食用油领域使用“海天”商标。

张戟认为，在市场上，“海天”牌食用油肯定会对海天味业后续商标转让生产的食用油产品造成混淆。朱丹蓬也表示，已存在的“海天”牌食用油会对海天味业进军求购粮油行业产生一定影响，不过基于“海天”牌食用油整体并未做到很大，所以带来的影响预计也是有限的。