上市公司的品牌形象和营销战略，代言人是其中较为重要的一环。

对于上市公司与代言人的契合度，投资者可谓是360扫描，各种操心，兢兢业业地履行一个小股东的职责，盼望着代言人曝光度足够，带动上市公司产品销售，从而带动营业收入，从而看到好看的净利润数据，乃至好看的股价……

那么，操碎了心的投资者，到底在乎什么？到底给上市公司出了哪些招数？

一、竞争对手有代言人，为何你没有？

得力文具的品牌代言人都找了王源和杨澜，为何晨光文具(603899)没有？

于是，有投资者提问称，晨光文具(6缴纳03899)请问贵公司有没有请代言人的想法？

同样的是，国内奶业巨头都不惜重金聘请代言人。蒙牛代言人梅西，伊利代言人也很多，为何天润不考虑考虑？

于是，投资者耿直提问了：当下中国已步入粉丝经济的时代，企业品牌代言人显得至关重要！天润乳业(600419)要拓展全国市场份额，亟代言人需一个有影响力的品牌代言人！该投资者最后还呼吁，代言人须尽快提上议事日程！

小个所七觉得呢，上面两个案例还好，有的投资者更是熟悉三十六计，呼吁上市公司如何抢竞争对手的代言人。当然，这招要看天时地利人和。

即便不抢人，在投资者的逻辑里，咱们“见贤思齐”也行吧，照着对方找也可以吧？于是，拉芳家化(603630)的投资者有话税说了：T8产品链丰富，同价位的竞争力也可以，为何还不聘请代言人进行大面积推广？是在改进现有产品品质？还是营销层面的裹足不前？还是那句话，市代言人场不等人，代言人可否聘请刘浩存、马思纯（已代理kono）此类性的即可！请管理层赶紧动起来！

二、小心找代言人：既要合适，又要物有所值！

当然，投资者也是理性的。能找到合适的代言人当然好，不合适还不如不要？于是，很是谨慎的投资者连忙给上市公司提了个醒。

香飘飘(603711)的投资者就说，眼下国家正在去流量明星化。公司选择代言人一定要慎之又慎。为此，投资者还提出要去找高中或高校学生代言，提升香飘飘的形象。

另外一批投资者很是关心投入产出比。譬如说，投入大额的广告市场收效甚微怎么是好？

诸如天味食品(603317)的投资者关心天味食品的消费者、购买者群体，询问选择代言人邓伦、周笔畅等有没有经过充分的市场聘请调研，并提醒公司“广告费要花有所用！”

只是，投资者操心归操心，娱乐圈的暴雷概率太难说了。

三、连代言人都给你找好了，你倒是用啊！

这类投资者的确是操心得不行了。

有投资者给上市公司提了一个大概的建议，具体由公司自由发挥。

比如会稽山(601579)的投资者喊话“聘请中青年形象代言人”。

也有上市公司投资者提出了具体的代言人候选人，希望公司听听呼吁。

比如ST维维(600300)的投资者提议找肖战，“各种热搜都有了，效果一定不差”。

比如博瑞传播(600880)的投资者，呼吁公司博瑞的文交所项目完全可以请李子柒 李车神宇春 张靓颖 谭维维等等做数字文创产品的代言人；或邀请他们在平台发布音视频类数字产品。

最近股价涨得非常迅猛的舍得酒业(600702)更是被投资者关心了一下，说不如就找《小舍得》剧中的张国立老师来代言个所。

该位投资者说，习酒和国台都因为请了合适的品牌代言人后迅速打开市场，占领消费者的心智，期望舍得酒业能认真研究这个问题。

当然，人家舍得酒业早已市场闻名。在消费类赛道中，除了茅五泸以外，舍得酒业的股民不少， 今年看着涨幅也是喜人。要不要代言人倒是不急，因为舍得酒业正在推广老酒文

四、实在不行，上虚拟代言人

与粉丝圈相比，投资者更为理性一些。明星不合适，那就自己董监高上吧；在退多一步，或者没有合适代言人，AI呀虚拟人上啊也可以啊！

宏辉果蔬(603336)投资者就说，公司董事长不是扶贫小能车神手，可以自己作公司代言人，如格力空调的董明珠一样，多宣传自己，难道不是经营公司的策略吗？

这位投资者的想法很美好。首先省钱，董事长自己代言天经地义，难道要拿代言费？其次，董事长高屋建瓴清楚公司整体策略和运营方针啊，有的放矢。最后，说不定扶贫小能手变身董姐姐啊！！

丽人丽妆(605136)的投资者更是一语道破了广告宣传的精髓：建议公司设计创造两位数字虚拟人，一位名曰“丽人”，一聘请位名曰“丽妆”，来替代网红，代言壹美堂，这样更加符合市场需求。代言人属于公司标税签、数字资产，会随着时间推移而越发价值，也有绝对的忠诚度。

丽人丽妆这位投资者的言下之意是，AI代言人之类的属于高科技，忠诚度高，还契合时代的发展，何乐不为？

五、找那种提升公司品牌形象的代言人

曾经，绿地控股(600606)一度遭遇烂尾的传闻。投资者建议绿地控股找姚明作为形象代言人，希望能提升品牌，获取品牌溢价。

这位投资者的算盘打得很响：姚明在国人心目中是高大伟岸，积极拼搏向缴纳上的形象。绿地的超高层地标与姚明的形象相得益彰。武汉绿地中心即将落成，蜀峰468也在冲刺，此时如果能够请姚明做代言人，那么绿地烂尾的谣言，以后便不会有人再信。