当超过下，女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适，使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。以Z世代领衔的年轻消费者，更是“实用主义”的代表群体，聚焦自身感受和文七十化内涵。
2020年，虽受疫情影响，但中国内衣需求量仍在增长，销售总量为172亿件，其中女性内衣规模占集中度比超50%。
作为国民衣物贴身品牌，都市丽人在202品牌0年下半年开启“二次创业”、回归“实用品牌”定位后，销售数据也在迅速回升。数据显示，都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年最高的值，超弹内裤一年订单量近百万条，售罄率85%以上；零感内衣20年至今总定量近百万件，20年整体售罄率达83%以上。此外，公司2020下半年营收3.82亿元，同比增长25.5%；全年电商营收7.64亿元，占总营收比重25%，占比提升约10%。
在谈及传统品牌内衣行业困七十境时，李尚旭指出，原有渠超过道方面，行业主要呈现出渠道分集中度散、门店老化、传统街边店及百货门店渠道流量衰减三个方面的问题，而现如今新时代消费者多集中于购物中心渠道，因此新渠道出现电商崛起、购物中心占据主流消费场景两类趋势。
本文源自蓝鲸财经
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