宁波市财政局 徐方(宁波杨国平财政局处长)

资料显示，此次调整前，宁波日报传媒集团党委书记、社长、董事长何伟，自2009年起担任集团掌门人。之前，他先后供职于人民日报海外版、人民日报记者站和宁波市委宣传部，是位不折不扣的老新闻人。总编辑为徐正，也是一位多年从业经历的新闻人。

而新社长蒋旭灿和总编辑金波，工作履历上与媒体均基无过多交集。公开资料显示，蒋旭灿曾宁波市城管局副局长、党委委员，江北区委常委、组织部部长，江北区委常委、常务副区长，宁波市交通委副主任、党工委副书记，宁波市供销社主任、党委书记等职。与蒋相比，金波多少与媒体有过一些交集，现任宁波市纪委常委、秘书长、宁波市委巡视组组长的他，曾任职过宁波市委宣传部办公室主任等职。

近几年，由媒体系统外干部，空降媒体机构出任领导层例子，屡有出现。特别是宣传、广电系统干部，直接出任媒体掌门人，成为常态。

比如近日，央视新任台长由国家新闻出版广电总局副局长、党组副书记聂辰席兼任。这位工程师出身的新台长，此前工作经历中，虽曾有过多年宣传系统经历，但并无直接在媒体任职经历。在此之前，国家新闻出版广电总局办公厅综合处处长、信息中心副主任齐竹泉，也于去年接任贪腐遭查的郭振玺央视财经频道总监一职。

此外，公开报道还显示，去年至今多家媒体更换高管，有不少为外界空降，一改往常由内部提拔或业内调动交换惯例。比如，北京市委宣传部干部处处长左亦，于2014年7月任职京华时报社社长。宁波市财政局副局长徐方，也于近日出任宁波广电集团总编辑。

众所周知，媒体高管特别是总编辑一职，其主要职责是分管媒体新闻报道业务层面。对于一些无任何媒体从业经历的干部，直接空降媒体任职总编辑，业务上外行来领导内行，屡有争议。外来的“和尚”能否念好媒体真经，成为业界关注的焦点。

近年最有争议的媒体跨界名人，莫过于有过18次世界冠军的邓亚萍。2009年4月，邓亚萍就任共青团北京市委副书记。2010年9月，邓亚萍任人民日报社副秘书长、即刻搜索总经理，正厅级干部。

加入人民日报社后，她领导的即可搜索团队规模巅峰时期超400人。2013年坊间传言，成立三年的即刻搜索，投入20亿，但营收还不到500万。2014年11月1日起，人民日报报头已去掉了即刻搜索的网址。

正是基于诸如邓亚萍这种跨界完败的例子，让业界对这种外来“和尚”直管媒体业务产生争议和担忧。

有业内人士就此表示，做媒体运营逃不开市场规律和基本逻辑。这种外行“空降”管内行，若管得紧，介入深，指手画脚，不懂装懂，行政思维不改变，则下面的人无所适从，或迎合苟同，运营情况可想而知。

但也有媒体同行认为，即便媒体一二把手为空降，无过多媒体从业经历，但只要总体守住“红线”，不瞎指挥，不乱折腾，给懂行的中高层放权，让广大员工仍能放手去做事，则一样能做出成绩来。