图源第49次《中国互联网络发展状况统计报告》
图源抖音@XiaoyeZzz、@何丹彤
图源抖音@柳夜熙
图源抖音@朱铁雄
图源抖音@米雷raydog
@帅农鸟哥 抖音和B站数据对比
图源B站《2021年B站创作者生存报告》
UP主通过生活化、真实、自然流畅的表达方式,吸引着大量网友。“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”的表现形式,则与B站传统表达不太一样,这样的内容无疑能够迅速击中用户的痛点。
同时,B站不再仅限于“年轻人”文化,而是面向更“泛”的人群。这也让更多类型的创作者有机会在B站获得新的增长。
而在抖音、快手这样的巨量平台,其战略重心已经从核心的内容供应,展开到更丰富的商业生态中去,其实也会挤压专注于内容生产的博主的流量空间。
三、机会,还能在哪里?
开头我们提到,创作者数量跃升,场域百花齐放,这种情况带来的即是竞争压力的提升。但无论市场如何变化,在短视频行业,大众感兴趣的首要是内容。找到内容趋势,便更容易抓住机会。
从放宽时长到布局知识、剧情等更多垂类,短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下,“故事”无疑是一种吸引注意力和增强传播效果的有力手段。
这里的故事,是一种更深层次的含义,它包含着文本、形式、场景等不同方面。因此,想要讲好一个故事并不容易,它需要创作者有对社会情绪的洞察、对内容表达的创新,以及更深层次的技巧。
在碎片化的内容里,故事是人们打开一个视频、了解一段思想片段的钥匙。就目前来看,取材于生活的故事,所产生的共鸣情绪,更容易引发观众的转发点赞。每一支视频里不同的故事,也是创作者更具吸引力的支撑点。
天下秀董事长李檬曾说到“好的视频内容创作标准只有一个:能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上,触达更多的人心。”换句话说,就是创作者要讲好一个动人的故事。
当然,我们也不能忽略,随着短视频从产品到市场的全面成熟,越来越表现出平台影响内容、制造内容的一面。
有人认为,在目前的互联网内容市场上,张同学短时间内的急速暴红,是让人意外的。很多人都会下意识认为张同学更符合快手的调性,但他却在抖音上火了。
因此有一部分人将张同学的成功归功于他的视频题材与风格,另一部分人则将张同学的成功归功于平台扶持。当然,因素都存在,但是我们不能否认的是,张同学的“意外”,是抖音发力农村内容的必然结果,也是抖音撬动下沉市场的必然结果。
现在,三农、泛知识、泛生活等仍是各大平台所扶持的领域,对短视频创作者来说,也是未来的机会。