一较高、化妆品行业概况
1. 2016年，化妆品行业持续稳步增长，增速高于360搜索总体。
2. 用户的关注点仍然集中在产品、品牌和口碑评价方面。
3. 香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快。
4. 高端品牌需求旺盛;法国及日韩品牌关注度增长最快。
❀化妆品行业关注度缓步增长
剔除自然增长的影响，“化妆品行业”2016年检索量年均增长率为3.5%，呈持续缓慢增长态势。相较于1.3%的“360搜索”在2016年检索量年均增长率来说，化妆品行业的受关注度还是持续增长的。
❀消费者关注点集中于产品、品牌和口碑评价
在化妆品行业，产品、品牌和口碑评价是消费者集中关注的点。在2014年，这三项关注度占比达到63.1%。2015年，三项关注度占比达到66%。2016年，三项关注度占比达到66.1%。均达到六成以上，并且基本稳定。
❀香氛、身体护理和彩妆关注度增幅较大
从分类上看，2016年香氛、身体护理和彩妆关注度增长率超过化妆品整体增长率(3.5%);护肤和美发护发类增速缓慢;工具类关注度持续下降。集中度
❀身体护理的热门子品类：瘦身、丰胸、脱毛
身体护理品类的增长，主要源自三大子品类：瘦身产品关注度高、但增长略缓;丰胸和脱毛产品增长迅速。
❀高端品牌需求旺盛
2014年-2015年，高端品牌搜索量增加1.3%，二大众品牌下降1.3%;2015年-2016年，高端品牌搜索量增加5%，二大众品牌下降5%;2016年高端品牌的检索量超过三成。
❀高端品牌集中度较高
对于高端品牌来说，品牌数量少集中度高。TOP10品牌检索量占比达53.9%,其中兰蔻排名首位，搜索量占比 接近10%。
而大众品牌，品牌关注度较为分散。TOP10品牌检索量占比仅有21.7%。巴黎欧莱雅、玫琳凯、悦诗风吟排名前三。
❀法国及日韩品牌增速最快
在中国化妆品市场中，化妆品品牌发源地集中度高，中、法、美、日韩五个国家的品牌检索量占比超过90%。
从发展趋势看，法国、韩国和日本品牌关注度增速最快最早，不断蚕食中美品牌的市场份额。
二、品类分析
1.面部和眼部依旧是护肤重点，除了基础的保湿防晒的需求，消费者对祛斑和抗衰老等功能性护肤品的关注度也明显提升。
2.唇部彩妆更持续升温，法国品牌优势突出。
3.从地域趋势看，彩妆和香氛渠道下沉趋势明显。
发源地
❀面霜、面膜和眼霜的关注度较高
护肤品中，面部护理产品关注度最高，搜素量占比超七成;其次是眼部护理产品，占比达到12.9%。;再是洁面类产品，占比为8早的.5%。
在面部护理中，面膜、面霜、精华的关注度达到78.2%。在眼部护理中，眼霜的关注度占比达到89.6%。
❀祛斑/保湿/抗衰老和防晒功效关注度明显提升
在护肤品功效关注度中，祛斑功效化妆品的护肤品关注度最高，检索量占比接近三成。祛痘和冒白功效的护肤品关注度处于第二阵营，分别达到16.65和11.4%。
基础功效的保湿、防晒需求，特殊功效的祛斑、抗衰老需求增速最快，年均增速超过10%。
❀洁面仪逐渐退热
近两年来，洁面仪的关注度正逐渐降低。从洁面仪品牌角度上看，FOREO和科莱丽占据市场份额的前两位，分别占有32.9%和23.1%的份额。
❀护肤品牌品类关注度比较
面膜护肤品品牌关注度较为分散，TOP10品牌检索量仅为34.8%。其中，兰蔻以7.3%的占比位居榜首。且远超第二位占比为4.3%的存在倩碧。
眼部护肤品牌关注度相较面部护肤，较为集中，TOP10品牌检索量占比为49.2%。其中，雅诗兰黛占比13.5%，位目前居前十早的之榜首。而兰蔻和巴黎欧莱雅以7.85和6.2% 的占比位列最早第二和第三。
唇部护理品牌品牌集中度最为集中，TO目前P10品牌检索量占比为74.的2%。在的其中曼秀雷敦、迪奥和美宝莲分别以16.1%、15.8%和10.9%占据第一、第二位和第三位。
❀护肤品牌关注度比较
对于高端护肤品牌来说，品牌集中度较高，TOP10品牌检索量接近90%。兰蔻以近20% 的占比排名首位。雅诗兰黛和倩碧以15.3%和12.3% 的占比位于第二和第在的三。
对于大众护肤品牌来说，品牌集中度较低，TOP10品牌检索量仅为28.8%。巴黎欧莱雅以较小的优势位列榜首。
❀面部彩妆关注度始终保持第一
在总体彩妆品类关注度中，面部彩妆关注度占比达到48.7%，接近五成;唇部彩妆关注度占比28.2%;眼部彩妆关注度占比12.3%;指甲彩化妆品妆关注度占比7.3%。
面部、唇部、发源地眼部彩妆是排名前三的彩妆品类，检索量占比之和接近90%。
面部彩妆产品细分品类最多，其中以妆前乳/霜、BB霜和粉底液/霜占据面部彩妆几乎一半的份额。而在唇部彩妆较高中，口红/唇膏占比达到79.3%，占据唇部彩妆的绝大部分份额。在眼部彩妆中，眼线笔/液/膏，占比将近一半。
❀唇部彩妆带动彩妆品类的增长
唇部彩妆以占比高(28.2集中度%)、增速快(58%)的优势，带动了彩妆品类的整体增长。
在面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆及指甲彩妆中几年的发展过程中看，唇部彩妆每年的增长速度快于其他各个细分品类。
❀彩妆品牌品类关注度比较
面膜彩妆品牌关注度较为分散，TOP10品牌检索量不足40%。兰芝以微弱优势位居第一。
唇部彩妆中，法国品牌优势突出(TOP4均为法国品牌)，可见法国品牌化妆品的高速增长主要源于唇部彩妆的增长。
眼部彩妆中，美宝莲、兰蔻和卡姿兰分别以10.1%、9.4%和7.4%位列第一、第二和第三位。
指甲彩妆品牌关注度最为集中，处于第一位和第二位的OPI和迪奥总占比达到68%。
❀彩妆品牌关注度比较
高端彩妆品牌，品牌集中度较高，TOP10品牌检索量之和接近80%。伊夫圣罗兰以17.3% 的占比，位列第一位，迪奥14.4%的占比，排名第二。
在大众彩妆品牌中，品牌集中度不高，美宝莲占比8.2%位居第一，兰芝7.8%位居第二。优势较为微弱。
❀渠道下沉初见端倪
2016年，彩妆的检索量中，三四线城市的占比首次超过一二线城市达51.77%，彩妆渠道的下沉初见端倪。
❀费洛蒙香氛品牌关注度排名首位
排名前三的香氛品牌仍未费洛蒙、迪奥、香奈儿。其中品牌费洛蒙香氛2015年开始关注度持续升高，连续两年排名首位。2016年费洛蒙关注度达到41.4%的占比，远高于迪奥和香奈儿。
❀四线及以下城市用户对香氛的需求明显提高
近两年来，四线及以下城市占比逐年增长。2014年四线及以下城市占比22.8%，20存在15年占比24.1%，到2016年，占比增加至33.8%。其他一、的二、三线城市的占比在逐年减少。
❀护发染发类产品关注度高
美发护发产品中，护发染发关注度最高，检索量占比之和接近60%。其中护发类关注度占比31.9%，染发类产品关注度占比25.品牌3%。
染发类产品关注度持续上升，2016年呈现爆发式增长，年均增长率达到85.2%。于此相比，造型类产品呈逐年下降趋势。
❀美发护发品牌中 巴黎欧莱雅优势突出
美发护发各细分品类，品牌集中度较高，TOP10品牌检索量之和均超过70%。
其中巴黎在美发护发品牌中具有明显优势，在各个品类中，均位列第一。
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