可口可乐称酷儿商标遭侵权(可口可乐商标持有人是谁)

在豆瓣「时代的眼泪」小是组中，组员们经常会讨论一些过去非常火的各种东西。

而酷儿无疑是这个小组中的常客：

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虽然底下的评论区总会有人提醒酷儿还活着，还能买到它的饮料。

但称相比起20年前的火爆，酷儿如今确实是大不如前了。

甚至酷儿已经到了，官博都大半年没人维护的地步：

可能10后并不知道当年的酷儿有多火。

我们不妨看看别人是怎么回忆的：

“当年捡了半天废铁去换一瓶最小的酷儿，太好喝了。”

“小时候天天都喝。”

“儿童节有酷儿给我们发橙汁，开心炸了。”

甚至还有人把酷儿的全系列瓶盖全部集齐。

可想而知他对酷儿爱得有多深沉。

毫酷儿无疑问，酷儿在90后的童年里，留下了浓墨重彩可口可乐的一笔。

可为什么当年那么火的酷儿，现在却几乎销声匿迹了？

让我们把时间拨回到20年前。

2001年，当时国内的果汁市场，已然是战火纷飞。

统一的鲜橙多、康师傅的每日C、娃哈哈的鲜橙汁…几乎所有的饮料商，都想插一脚果汁市场。

谁

此时的酷儿，在国外早已是街知巷闻的果汁品牌。

不仅是日本、韩国的果汁第一品牌，而且还是可口可乐公司的第三品牌，仅次于可口可乐和芬达。

日本酷儿

韩国酷儿

02年，可口可乐打算借酷儿杀进我国果汁饮料市场。

可当时我国果汁市场已经无限趋近饱和，尤其是统一和康师傅两家，已经快把市场瓜分完了。

可口可乐高层一看不行，该怎么才能撕开一道口子赚钱呢？

他们仔细研究了两家竞品，发现了一个突破口：

两家橙汁的定位，都在主打在健康这块：

统一鲜橙多广告语：多C多漂亮

康师傅每日C广告语：每日鲜活C动力

毫无疑问，这两家的广告都是以橙汁中的维生素C作为卖点，目标人群是成年人。

没有人注意到儿童市场，而这个缺口，被可口可乐高层敏锐地察觉了。

打进中国市场的酷儿，迅速瞄准了当时还没长大的90后：

“自己商标那古灵精怪的酷儿，不就是孩子们的最爱吗？！”

于是酷儿针对孩子，推出了一系列脍炙人口的侵权广告。

有酷儿在太空与外星人共饮：

有酷儿变魔术，变出了兔子和橙汁：

还有酷儿在疯狂炒菜，完全忙不过来：

酷儿可爱的形象，赢得了一众孩子的喜爱。

尤其是酷儿在喝完橙汁后的那声“Qoo~”，更是成为孩子们争相效仿的名台词。

另一方面，酷儿在广告中无所不能，也在一定程度上满足了孩子的幻想。

在酷儿的广告中，酷儿可以是宇航员，可以是魔术师，也可以是篮球运动员。

遭

这些大人们的工作，却是孩子们趋之若鹜的。

他们往往渴望一夜长大，而酷儿广告则能满足他们的一切幻想。

因此酷儿能在短时间内迅速受到孩子们的喜爱，也就不难想象了。

除了针对孩子，酷儿还针对家长，打出了一系列的组合拳。

一方面，酷儿的部分广告会打上“维生素C 钙”的字眼。

这显然不是给孩子看的，而是给家长看的。

一款果汁里加了维生素C和钙，这无疑给注重孩子健康的父母们吃了定心丸：

另一方面，当时每一瓶酷儿的包装上，都会印有“可口可乐公司出品”的字样。

20年前可口可乐强大的背书能力，也让家长们放心让孩子们去喝酷儿。

鼎盛时期的酷儿不仅加入了麦当劳的豪华套餐，还推出了许多非常有意思的玩具。

比如酷儿闹钟：

图源B站Up主：老老老老黄，下同

酷儿魔术帽：

酷儿小黄鸭：

没有孩子会拒绝在路上和酷儿一起玩，一起做游戏。

酷儿称也从一个品牌吉祥物，蜕商标变成家喻户晓的人物。

然后酷儿就悄无声息地陨落了。持有人

陨落的背可口可乐后，主要有两大原因。

一个原因是因为，酷儿的目标人群持有人：孩子，始终不是主力消费人群。

虽然孩子们非常喜欢酷儿，但他们的消费能力比起中青年，还是稍有逊色。

酷儿之后，可口可乐引进的“美汁源果粒橙”，就是极佳的正面教材。

凭借着橙汁里的饱满果粒，果粒橙是赢得了全年龄段消费者的喜爱。

正因为同样是橙汁，果粒橙的表现更加优秀，这也让可口可乐公司下定决心要把酷儿“雪藏”。

此后的日子，果粒橙代替了酷儿在国内“打天下”，而酷儿也被调到美汁源旗下，成为它的一个子品牌：

另一个陨落的原因，还是因为酷儿的产品，太单商标一了。

虽然酷儿在国外有诸多单品，但在国内，最能打的还是他们的橙汁。

酷儿也曾推出其他口味的新品，谁但效果依然不是很理想。

因此酷儿不复当年的强势，也就在情理之中了。

当然了，酷儿从来就没有真正的“退出市场”，我们依然能从超市里买到。

但它的影响力，确实是大不如前了。

2015年，酷儿曾在微博高调宣布回归，成功占据了热搜第一，无数人高喊“爷青回”：

然而现在的饮料市场，比20年前更加饱和，竞争更加激烈。

无法打"儿童牌” 的酷儿，侵权再也没有办法复制当年的辉煌，只能和其他饮料一起躺在超市的陈列架，静待客人挑选。

与国内止不住的颓势相比，国外的酷儿，却依旧相当能打。

2019年，日本酷儿请到韩国人气女团TWICE代言，当天超市的酷儿就被抢购一空：

而国外的酷儿，品类也非常的多。

以日本酷儿为例，日本酷儿有豆奶：

乳酸菌和矿物质水：

大麦茶：

果汁吸吸乐：

作为一款承载着90后众多回忆的饮料，酷儿对我们的意义实在很大。

当年喝过酷儿的90后们，大多都已经是打工人了吧？

手边的饮料，也从酷儿、尖叫换成了奶茶和酒。

但我们不会忘记酷儿，就像我们不会忘记那个无忧无虑的童年一样。

朋友，不开心的时遭候就喝瓶酷儿吧！

想想以前喝它的感觉，你就会变得快乐啦， Qoo～完以后，再来继续努力吧～