、TM分别代表是什么意思？各自在什么情况下适用？

一、什企业么是商标

商标是公司为了把自己的商品或服务和他人区别开而使用的标记，如品牌名、申请logo、图形、外总局观、企业字号等。

商标注册就是向商标局提出申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用官网权，从而保护自己的商标。

二、 为什么要注册商标

1、开公司后，会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行，例如：

a.申请微博、微信、头条、知乎，等公众账号的官方认证；

b.申请入驻京东、天猫等电商平台；

c.搜索引擎推广品牌词保护，比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词，向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。

2、打造品牌价值

在消费升级时代，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体，是打造品牌价值的第一步。

3、防御一些总局投机者

在商标代理行业，有这样一个群体：他们专门盯着创业公司在的报道，哪个创业公司融资了或者发布官网新产品了，他们就会悄悄地把这些公司的产品名注册成商标，等创业公司做大了申请，再回头把商标高价卖出去，或者向创业公司讹钱。到时候告到法院，因为人家注册的早，创业公司往往很难胜诉。所以在早期品牌名确定时，及企业时注册成商标保护起来，防御一些投在机者恶意抢注。

案例：“滴滴打车”原先名字是“嘀嘀打车”，经过了两年的补贴大战，让大家都记住了这个名字，但是在商标方面留了一个大风险。因为在杭州，有一家公司已经先于他们在核心类别上注册了“嘀嘀”的商标。在嘀嘀打车出商标名后，滴滴公司被起诉要求不能使用“嘀嘀”商标，而且还要赔偿数千万。幸亏滴滴公司做了备选方案，在注册时，把“滴滴”的全类商标都注册下来了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切换到了“滴滴”。但是这个换名的成本非常商标高昂，后面要花几千万来补偿，也算是花了大价钱买了个教训。

（需要说明的是：商标总局官网的查询数据有一周左右的盲查期，所以刚提交的申请，可能会暂时查不到状态。）