薇娅多平台账号被封禁

薇娅、李佳琦早期照片

辛巴的早期战报

李佳琦马云进行直播PK

但就像叶璇说的：“播两个月还没站两次台赚得多。”

但是，急切的利益导向必然会出现各式走偏的操作。

淘宝主播8月官方排行榜

快手方面，除了好物联盟、磁力聚星等电商基建动作外，开始着手解决公私域流量分配问题。以辛巴为代表的快手家族多次遭到平台整改。

这个过程中，各路MCN机构各显神通，试图找到自己的位置。

网友野性消费，鸿星尔克老板呼吁理性消费。

直播中的超级丹

前淘宝直播运营负责人吐槽虚假战报

价格几乎是头部直播间的最重要卖点。图源：微博

在黑猫投诉App输入关键词“主播”，有超过18958条投诉信息。图源：黑猫投诉

2021年11月17日，针对巴黎欧莱雅安瓶面膜价格差异问题，薇娅、李佳琦联手发文“封杀”欧莱雅，限品牌方24小时内给出妥善解决方案，否则将暂停与欧莱雅的一切合作。

10月，郑州税务部门追征一名网络主播欠缴税款与滞纳金合计662.44万元。这是目前公开的首个网络主播补税案例。

有网友试图计算薇娅的收入

此前，业内曾流传一份“带货主播黑名单”，截至发稿前，名单上共登记了近500条商家被主播“坑害”的记录，不少知名主播赫然在列。

九、结语

世界弥漫着焦躁不安的气息，因为每一个人都急于从自己的枷锁中解放出来。——尼采

直播电商到底是什么？

简单讲，就是把东西拿到直播间去卖。这个过程中：

主播负责销售，可能还提供一定的情绪价值、筛选职能；MCN负责服务主播，解决人、货、场的资源整合问题；平台负责搭台子、定规则，做好消费者、主播、商家之间的商品、流量匹配；商家则负责供货，期待主播把商品卖出去。

本质上，直播电商解决的是商品流通问题，因为商家、主播（内容）、消费者的聚合，让整个过程的增量流量更多，分配也更加公平。消费者多了一个购物渠道，商家多了一个销售渠道，主播多了一个变现渠道。

但是，直播电商在解决问题的同时也在产生问题。

比如“过路费”并未减少，甚至更多。主播要佣金和坑位费，平台、服务商要服务费，本质上和线下商超、天猫京东没什么区别。

比如垄断更加严重。直播的流量聚合效应，让主播尤其是头部主播空前强势，导致商家不仅丧失议价权，一旦发生类似薇娅被封这样的事件，还可能被拖累至死。

此外，直播电商创造的社会价值仅仅局限于“销售”吗？

千篇一律的叫卖式直播之外，直播能否在品牌价值塑造、用户情绪沟通等方面做出更多有效探索？“全网最低价”“货带人”之外，直播能否有更多基于内容、个人IP的价值供给？

与之相比，偷逃税反倒是更个人的问题，并不会对直播电商行业的本质产生影响。

事实上，随着行业成熟，直播电商正变得愈发标配，行业ROI也趋于均衡，靠行业红利赚钱的玩法正走向破产。如何为整个社会创造更多价值，正摆在所有直播电商从业者的面前。

6年疯长，一朝暂停。

从诞生到现在的2000多个日夜里，直播电商仿若一条流淌着金钱、流量、欲望的大河，一时的岔路挡不住凶猛向前的滔滔大势。

大河，仍在奔涌，故事，仍会继续。